主题 SEO：链接相关性和 Google 排名的 7 个概念

链接对于 SEO 很重要。很多。 大多数营销人员都知道，网站链接算作网络上的“投票”。谷歌和其他搜索引擎使用这些投票来对搜索结果中的网页进行排名。页面累积的投票越多，该页面在搜索结果中排名的机会就越大。 这是 Google 算法的流行部分，在原始 PageRank 专利中进行了描述。但谷歌并没有止步于利用链接来提高知名度。他们发明了许多巧妙的方法来使用链接来确定相关性和权威性 - 即此页面是关于什么的以及它是否是用户搜索查询的可信答案？ 要在 Google 中排名，不仅仅是您从热门页面获得的投票数，还包括这些链接的相关性和权威性。 谷歌使用的原则可能会很快变得复杂，但我们在帖子底部提供了一些简单的方法来利用这些策略来获得更相关的排名。 1. 锚文本 一开始，有原始的 PageRank 专利，它改变了搜索引擎的工作方式。它谈论了很多锚文本： “因此，即使文档本身的文本可能与搜索词不匹配，但如果标题或反向链接锚文本与搜索词匹配的文档引用了该文档，则该文档将被视为匹配。” 简而言之，如果一个页面使用锚文本“时髦披萨”链接到您，那么您的页面很可能是关于披萨的，也许是关于时髦的。



如果许多页面使用“披萨”的变体链接到您——即披萨餐厅、披萨外卖、西雅 目标电话号码或电话营销数据 图披萨——那么谷歌可以将其视为一个强有力的排名信号。 （事实上​​，这种效果非常强大，如果您在西雅图搜索“时髦披萨”，您会在首页上看到我们的目标链接排名。） 锚文本 如何利用锚文本进行 SEO： 关于这个主题可以写很多卷。Google 自己的SEO 入门指南推荐了许多锚文本最佳实践，其中： 使用（并寻求）描述性锚文本来描述您的页面的内容 避免通用锚文本、偏离主题的锚文本 保持锚文本简洁 - 不超过几个字 虽然一些谷歌专利讨论了忽略具有不相关锚文本的链接，但其他谷歌专利建议查看锚文本周围的文本以获取其他上下文，因此请记住这一点。 需要注意的是：虽然优化锚文本很好，但多年来许多 SEO 人员发现，太多的好东西可能会伤害你。网络上的自然锚文本自然是多种多样的。 查看Domain Authority上 Moz 页面的各种锚文本，此处使用链接资源管理器进行了说明。 链接浏览器锚文本 过度优化可能会向 Google 发出操纵信号，许多 SEO 推荐采用锚文本多样性策略以获得更好的排名。





其他资源： 关于锚文本 使用链接资源管理器分析锚文本 2. 中心页面和权威页面 在 Google 的早期，拉里·佩奇 (Larry Page) 弄清楚如何根据受欢迎程度对页面进行排名后不久，Hilltop 算法就解决了如何根据权威度对页面进行排名。它通过寻找链接到它们的“专家”页面来实现这一点。 专家页面是链接到许多其他主题相关页面的文档。如果一个页面被多个专家页面链接，那么它被认为是该主题的权威，并且可能排名更高。 SEO 的权威页面 康奈尔大学教授 Jon Kleinberg 提出了使用“中心”和“权威”页面的类似概念，他获得了谷歌和其他搜索引擎的资助。克莱因伯格解释说： “......一个好的中心是一个指向许多好的权威的页面；一个好的权威是一个被许多好的中心指向的页面。” –超链接环境中的权威来源(PDF) 虽然我们不知道这些概念如今的使用程度，但 Google 于 2003 年收购了 Hilltop 算法。 如何利用权威页面进行 SEO： 如今链接构建器的常见做法是从“资源页面”寻找链接。这些基本上是中心/专家页面，链接到围绕某个主题的有用网站。对这些页面上的链接进行评分通常可以为您提供很大帮助。 其他资源：资源页面链接建设 3.合理的冲浪者 并非所有的链接都是平等的。 Google Reasonable Surfer 专利背后的想法是，页面上的某些链接比其他链接更重要，因此分配了更高的权重。