与品牌互动的各种可能性中的体验如何变得令人难

关性和意义 “那不是摩托车，这是哈雷！”, “那不是手机，这是 iPhone！”, “那不是电器，而是 Brastemp！这些短语有时由用户使用，有时由公司使用，代表着一些有趣的东西：独特性。尽管哈雷戴维森是一辆摩托车，但它与受众有着如此多的相关性，以至于它脱颖而出，它的含义是不同的、更广泛的，是一个超越产品的概念，一个超越品牌的故事。 只有明确的品牌战略，将情感和理性的感知相结合，才能保证品牌的相关性。在相关品牌中，项目背后的意义是部分有意识和部分潜意识地感知的，但感知是连贯的。 “生意就是要产生情感，从而产生更多生意。” （吉米·赛格勒） 反正… 在设计品牌、产品或服务时，最好的方法是通过战略设计来实现，同时考虑营销方面和人类需求，并赋予项目意义，在竞争对手和社会之间建立相关性。



先规划，后设计。深入分析必须实现哪些目标，以便制定策略以最适合您和您的公司的方式实现这些目标。到品牌时，我们想要在他们的脑海中闪过什么。它必须具有易于辨别的市场价值。 价值定位：品牌提供的效益/成本比是多少？与竞争对手相比，公司提供什么以及提供多少。 价值观：管理公司行为的原则是什么？品牌相信和捍卫什么，以及其客 比利时电话号码列表 户分享或认同什么。 4. 传播决定因素： 反映营销决定因素，使其具有传播性。 原型和性格：根据您的行为，公司的原型是什么？你的性格会是什么样的？与知名角色相似？当我们处理行为时，这传达了一组价值观。 座右铭（口号）：简短而有影响力的标语，由立场驱动并由原型说出。 姓氏或名字：表示品牌经营的细分市场并反映其使命。 名称：名称是公司的第一个沟通工具，在制。







定时必须遵守一系列标准，遵循称为命名的过程。这个名称可能更主观，因为它反映了焦点，更广泛的营销决定因素。您的这种主观性可以锚定在与整个品牌战略相关的故事中。 决定因素：营销中的创造者，沟通中的传播者。 决定因素：营销中的创造者，沟通中的传播者。 5.讲故事：这个品牌的故事是什么，为员工和客户提供了灵感？我们可以依靠什么来展示品牌的决定因素？ 6. 兴趣群体（买家角色）：品牌针对的是谁？买家或用户角色是什么？他们的目标是什么，他们在实现这些目标时面临的问题以及我的公司如何帮助他们解决这些问题？ 品牌审核 在许多情况下，现有品牌需要一个特定的项目或战略沟通计划，为了使所开发的工作遵循公司的DNA并尊重现有的品牌战略，必须对如何看待、理解和执行该战略进行诊断。